數字時代中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播路徑

作者：王秀（陝西師範大學馬克思主義(yi) 學院博士研究生）

來源：中國社會(hui) 科學網

時間：孔子二五七六年歲次乙巳三月廿六日壬戌

          耶穌2025年4月23日

中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化是中華民族的文化根脈，高質量傳(chuan) 播中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化是貫徹落實文化強國戰略的必然要求。在新一輪科技革命與(yu) 產(chan) 業(ye) 變革的背景下，大數據、雲(yun) 計算、人工智能、區塊鏈等數字技術憑借其高效便捷、應用廣泛、即時同步等顯著優(you) 勢，不斷影響中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播模式與(yu) 格局。數字時代，創新中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播路徑，促進數字化與(yu) 中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的耦合互嵌，對於(yu) 推進社會(hui) 主義(yi) 文化強國建設具有重要的理論價(jia) 值與(yu) 實踐意義(yi) 。

豐(feng) 富傳(chuan) 播內(nei) 容

中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播涉及內(nei) 容產(chan) 出、受眾(zhong) 參與(yu) 、平台運營以及環境建設等多個(ge) 環節，需要調動多方力量，共同肩負起傳(chuan) 播與(yu) 弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的時代重任。為(wei) 此，一方麵，應發揮政府部門的重要作用，出台相關(guan) 政策，不斷推出文化宣傳(chuan) 的精品佳作；堅持引導抖音、小紅書(shu) 、今日頭條等熱門數字傳(chuan) 播平台助力中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的流量提升，並通過政策扶持、成果轉化與(yu) 收益激勵等促進更多力量參與(yu) 到中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的創作和傳(chuan) 播之中，構建數字化傳(chuan) 播新格局。另一方麵，應打破行業(ye) 壁壘，推出“專(zhuan) 家學者+”等文化傳(chuan) 播組合，鼓勵多種途徑的合作與(yu) 共創。發揮專(zhuan) 家學者的文化研究優(you) 勢，從(cong) 選題、內(nei) 容、技術等方麵綜合保障傳(chuan) 播效果，使中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化在數字時代煥發新的生機活力。

從(cong) PGC（專(zhuan) 業(ye) 生成內(nei) 容）到UGC（用戶生成內(nei) 容）再到AIGC（人工智能生成內(nei) 容），技術進步推動了內(nei) 容創作形式的多樣化，提升了中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的受歡迎度。在“內(nei) 容為(wei) 王”的數字時代，我們(men) 不僅(jin) 要注重中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播的數量，更要關(guan) 注其傳(chuan) 播內(nei) 容的質量。要不斷強化優(you) 質內(nei) 容的供給，將中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化中的精華傳(chuan) 播給大眾(zhong) 。

其一，挖掘中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化中的思想觀念、人文精神與(yu) 道德規範，將其轉化為(wei) 影像、視頻、音頻等數字化傳(chuan) 播資源，通過不同的平台與(yu) 方式進行分享。在此基礎上，分類建設中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化數據庫，積極推動數據庫文化資源互聯與(yu) 共享，以更優(you) 質的內(nei) 容表達與(yu) 更便捷的內(nei) 容獲取助推中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播。其二，將技術要素與(yu) 內(nei) 容資源創造性結合，以技術賦能促進內(nei) 容創新。以短視頻作為(wei) 文化傳(chuan) 播的新形態，提供多種技術框架，使受眾(zhong) 可以根據自身情況選擇特定的文化資源嵌入不同的技術框架之中，從(cong) 而使文化資源在技術框架的構建下展現新的內(nei) 容圖景。其三，建構源於(yu) 現實生活的傳(chuan) 播內(nei) 容，推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的具象化傳(chuan) 播。找準傳(chuan) 統文化與(yu) 大眾(zhong) 生活的契合點，從(cong) 人民群眾(zhong) 的生產(chan) 生活實踐中挖掘優(you) 質傳(chuan) 播素材，加強對傳(chuan) 播內(nei) 容的創新設計，並通過VR、AR等方式推動傳(chuan) 播內(nei) 容的具象化顯現，讓中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化“走出去”與(yu) “活起來”。

拓寬傳(chuan) 播渠道

數字技術是促進傳(chuan) 統文化元素與(yu) 科技創新相融合的重要技術支撐。推動中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播與(yu) 發展，應堅持用好數字技術。

一是充分利用大數據資源。在微信公眾(zhong) 號、微博、抖音等社交媒體(ti) 平台上，根據人們(men) 的興(xing) 趣標簽與(yu) 瀏覽曆史將對應的傳(chuan) 統詩詞、民間工藝等文化相關(guan) 內(nei) 容精準推送給不同的受眾(zhong) 群體(ti) ，提高人們(men) 對中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的認知。

二是充分利用人工智能。運用AI數字人進行網絡直播，並借助直播間問答、投票、抽獎等方式促進文化傳(chuan) 播由單向輸出轉化為(wei) 雙向互動，全方位拓寬中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播途徑。

三是充分利用虛擬現實技術構建時空環境，開辟中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化“在地在場在線”的沉浸式新場域。一方麵，加快博物館與(yu) 虛擬現實技術融合，以VR、AR等技術生成逼真、實時、三維虛擬場景，並通過“博物館+網絡視頻平台+3D實景技術”的共建模式，使人們(men) 足不出戶就能“雲(yun) 遊”曆史文化場景。另一方麵，采用三維虛擬技術、數碼顯微技術等數字化手段，實現對文化遺產(chan) 與(yu) 文獻典籍的數字化與(yu) 可視化建模，使其得以立體(ti) 重構與(yu) 生動再現，讓人們(men) 更加直觀地感受中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的魅力。

提升傳(chuan) 播效果

中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的傳(chuan) 播不僅(jin) 要在內(nei) 容上貼近受眾(zhong) 、在形式上彰顯創新，更要注重滿足受眾(zhong) 需要，確保能夠有效融入人們(men) 的日常生活，最大限度提升傳(chuan) 播效果。

契合不同受眾(zhong) 群體(ti) 的文化追求與(yu) 現實審美。為(wei) 此，應以數字時代受眾(zhong) 群體(ti) 個(ge) 性化需求為(wei) 導向，主動適應受眾(zhong) 在數字時代的文化生活特點，建立不同種類的文化互動區域，加快提高公共文化服務數字化水平，並通過組織開展數字圖書(shu) 館、數字美術館、數字文化館等雲(yun) 展覽與(yu) 雲(yun) 演出，為(wei) 受眾(zhong) 提供豐(feng) 富多彩的數字文化環境。此外，要結合當前流行趨勢，精心打造與(yu) 受眾(zhong) 審美趣味相契合的文化內(nei) 容，積極推動“國風”“國潮”出新出圈出海，促進文化傳(chuan) 播以喜聞樂(le) 見的方式達至受眾(zhong) 端口。挖掘中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化中的娛樂(le) 化、大眾(zhong) 化元素，並通過特效與(yu) 動畫等視聽形式使受眾(zhong) 獲得鮮活有趣的文化交互體(ti) 驗，不斷促進中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化與(yu) 當代生活相融合。

新時代新征程，隨著數字化傳(chuan) 播方式的創新發展，我們(men) 要不斷把握傳(chuan) 播規律、完善傳(chuan) 播機製，探尋促進中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化“破圈”發展的新途徑，提升中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化創新傳(chuan) 播的效度、廣度與(yu) 強度，不斷滿足受眾(zhong) 群體(ti) 的文化需求與(yu) 情感體(ti) 驗，使中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化煥發出強大的生命力，助力創造社會(hui) 主義(yi) 文化新輝煌。

責任編輯：近複