國學傳(chuan) 播新老品牌交響，四大態勢折射文化強音

作者：張佰明（北京師範大學文化創新與(yu) 傳(chuan) 播研究院副教授）

來源：鳳凰網國學

時間：孔子二五六九年歲次戊戌九月初七日 庚辰

            耶穌2018年10月15日

“致敬國學：第三屆全球華人國學大典”從(cong) 今年4月下旬持續到今，活動頻頻，亮點迭起。其中，全球華人國學傳(chuan) 播獎的評選，從(cong) 提名到投票，選擇向網友開放的方式，尤可圈點。筆者自推選環節即參與(yu) 其中，一直在觀察，感受到國學傳(chuan) 播正以其沉潛的力量，融入時代巨輪攪動的浪潮中。這種力量已形成慣性，具有馬力強勁的勢能，有外界因素的助力下，加速度向前推進，並慢慢對其波及之地產(chan) 生正向的影響。

如果說國學是當代話語空間的強力磁場，進入評選名單的每股力量都是一個(ge) 個(ge) 子品牌，都從(cong) 不同的角度、用不同的力量，為(wei) 具有強烈中華文化色彩的“國學”這一品牌加分。它們(men) 就像一個(ge) 個(ge) 跳躍的音符，姿態靈動，共同匯成國學品牌交響的最強音。而進入網絡投票環節、已產(chan) 生一定影響力的這些“國學子品牌”，由它們(men) 形成的勢能強勁的傳(chuan) 播矩陣，呈現出多重多樣的態勢。

態勢一：

新媒體(ti) 項目增加大眾(zhong) 傳(chuan) 播與(yu) 自媒體(ti) 傳(chuan) 播混響

鳳凰網“第三屆全球華人國學大典”專(zhuan) 題中“國學傳(chuan) 播獎”投票頁麵截圖。中央電視台《國家寶藏》、《清明上河圖3.0》高科技互動藝術展演、“領導幹部學國學”公眾(zhong) 號、“婷婷詩教”、“喜馬拉雅FM”、《穿越故宮來看你》H5等入圍“卓越傳(chuan) 播力獎”。

從(cong) 本屆國學傳(chuan) 播獎網絡投票所公示的入圍名單看，大多數入選項目是借助電視媒體(ti) 等大眾(zhong) 傳(chuan) 播媒介報道後獲得知名度。頗有意思的是，今年有部分以新媒體(ti) 渠道為(wei) 主進行傳(chuan) 播的項目上榜，比如“領導幹部學國學”公眾(zhong) 號、“婷婷詩教”、“喜馬拉雅FM”、《穿越故宮來看你》H5等，這為(wei) 國學在新媒體(ti) 領域贏得更多80後、90後甚至00後人群的關(guan) 注創造了條件。自媒體(ti) 已成為(wei) 這個(ge) 時代重要特色之一，並且成為(wei) 一種趨勢，這類項目的入選數量，相比於(yu) 前兩(liang) 屆評選有了顯著的提升。大眾(zhong) 傳(chuan) 播和自媒體(ti) 傳(chuan) 播的混響，能夠全麵覆蓋不同年齡段的人群，對於(yu) 傳(chuan) 統國學的現代接續來說意義(yi) 重大。

態勢二：

傳(chuan) 統品牌與(yu) 新晉品牌呼應涵養(yang) 之功在與(yu) 時俱進

與(yu) 以往兩(liang) 屆不同，第三屆國學傳(chuan) 播獎“公共建設力獎”不再區分個(ge) 人與(yu) 機構，9位入圍對象同台PK“建設力”，而唯一評選校準為(wei) ：其對普及國學智慧、傳(chuan) 遞文化正能量、弘揚中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化具備示範性和可持續性。

在入榜名單中，筆者注意到，既有商務印書(shu) 館、哈佛燕京學社等曆史長達百餘(yu) 年、長久致力於(yu) 國學傳(chuan) 播的“老”品牌，又有筼簹書(shu) 院、“婷婷詩教”、“觀複嘟嘟”、雷海為(wei) 等近幾年甚至是今年剛剛出現的新麵孔。盡管所在領域和特色不盡相同，甚至存在非常大的反差，但每一個(ge) 品牌都自帶獨特氣質，各有一定的深度受眾(zhong) 和市場潛力，並深刻影響著各自的擁躉。傳(chuan) 統品牌與(yu) 新晉品牌相互呼應，其價(jia) 值和影響力如何長久，尚待時日檢驗。中華文化的不竭源泉，涵養(yang) 之功在於(yu) 與(yu) 時偕行，國學傳(chuan) 播誠需曆經時代變遷尤能常新不俗的力量。

態勢三：

“麵對麵”與(yu) “屏對麵”結合與(yu) 年輕人群無障礙互動

在一個(ge) 新媒體(ti) 迅猛發展的時代，如何創新國學傳(chuan) 播的方式？掃描當前中國傳(chuan) 統文化傳(chuan) 播的宏觀生態，目前仍有多數冠以“書(shu) 院”“學堂”“研究院”等名稱的國學傳(chuan) 播機構，依然在以線下講座、現場論壇、課堂教學、實物展覽等傳(chuan) 統方式，與(yu) 大眾(zhong) 進行“麵對麵”的近距離交流；而那些借助移動終端、網絡直播、場景展演等現代化工具傳(chuan) 播國學的數字品牌，則是選擇“屏對麵”的方式，在數字空間與(yu) 年輕人群進行無障礙互動，從(cong) 而為(wei) 傳(chuan) 統國學的受眾(zhong) 群注入新鮮血液。通過多種多樣的視聽之美感召80後、90後以及更年輕的人群，新型國學數字品牌的身上閃爍著國學永續傳(chuan) 播的希望之光。

2018年6月下旬，一點資訊與(yu) 鳳凰網聯合發布《國學青年閱讀大數據報告》，數據調查與(yu) 統計顯示，國學類內(nei) 容在當代青年群體(ti) 中的關(guan) 注度正逐漸升溫。同時，這種關(guan) 注增長的趨勢中也帶有明顯的時代文化烙印，比如國學綜藝IP的火熱，以及文化創意產(chan) 業(ye) 的興(xing) 起。

態勢四：

本土力量與(yu) 海外兵團形成合力取長補短才能輻射更廣

中國大陸是國學傳(chuan) 播的重要大本營，近年來很多項目與(yu) 活動，形式各有特色，內(nei) 容各有側(ce) 重，以實際行動響應複興(xing) 傳(chuan) 統文化的社會(hui) 主流趨向。在中國文化“走出去”日益成為(wei) 社會(hui) 共識的大背景下，應特別注意國學傳(chuan) 播“海外兵團”的影響效能，他們(men) 憑借寬廣的視野、優(you) 勢的地理和溝通的能力，發揮著無可替代的重要作用。本土力量和海外兵團遙相呼應，取長補短，所形成的合力之勢，必將更加實質性地展現國學在海內(nei) 外的影響力，令中華傳(chuan) 統文化在世界文明格局中紮根更深，輻射更廣。

第三屆全球華人國學傳(chuan) 播獎的候選名單中，哈佛燕京學社（美國）、中國文化書(shu) 院（中國）、香港中文大學中國文化研究所（香港）三家海內(nei) 外機構，將角逐機構類“海外影響力獎”，三家雖立足三地，在中華文化的傳(chuan) 承與(yu) 對外交流方麵各有千秋，誰能勝出尚不可知。

今年的國學傳(chuan) 播獎評選，突顯出“人”的力量。每個(ge) 對傳(chuan) 統文化懷有深厚情感的獨特個(ge) 體(ti) ，無論是年逾八旬的著名學者李澤厚、樓宇烈，還是以歌詞刮起“中國風”的方文山、“外賣小哥”逆襲中國詩詞大會(hui) 總冠軍(jun) 的雷海為(wei) ，他們(men) 正以各自的方式為(wei) 國學的傳(chuan) 承與(yu) 發展貢獻力量。集腋成裘，積薪成火，這些高低不同的音符，共同匯成了國學傳(chuan) 播的美妙交響曲。守護全球華人的精神家園，需要喚起不同領域的文化共鳴，感召更多人群對傳(chuan) 統國學的親(qin) 近感和歸屬感，這是每一個(ge) 國學傳(chuan) 播者共同的心願。人能弘道，非道弘人，筆者樂(le) 見有更多的國學傳(chuan) 播者，如高爾基筆下的英雄丹柯，燃燒心靈之火，燭照依然混沌的世界。

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據國學大典組委會(hui) 介紹，本屆國學傳(chuan) 播獎的評選，曆經了2個(ge) 月的網絡征集，100餘(yu) 位海內(nei) 外國學名家和傳(chuan) 播公益界專(zhuan) 家的提名推薦，在組委會(hui) 初審和第一輪評委投票後，才產(chan) 生出這份網絡投票名單。9月26日至10月15日，網友可登陸鳳凰網、鳳凰新聞客戶端、一點資訊客戶端，點開“致敬國學：第三屆全球華人國學傳(chuan) 播獎”網絡投票頁麵，選出你心中最名副其實的國學傳(chuan) 播楷模。

“全球華人國學傳(chuan) 播獎”，旨在褒揚真誠傳(chuan) 播國學、以智慧行動引導大眾(zhong) 親(qin) 近中華優(you) 秀傳(chuan) 統文化的賢達先進，是兩(liang) 年一屆的“致敬國學：全球華人國學大典”評選工作的重要組成部分，與(yu) “全球華人國學終身成就獎”、“全球華人國學成果獎”並列。評選麵向海內(nei) 外華人，獲獎結果將在11月下旬的國學大典頒獎盛典上公布並現場頒獎。

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責任編輯：劉君